小程序破圈视频号,戴森新增345%的会员和粉丝
浏览量 106时间 2021-11-26

 

取完了所有的快递,双十一才总算是真正落幕了。今年的双十一,可谓是有人欢喜有人愁。
有的品牌因价格大翻车被官媒痛批,有的品牌却因营销破圈一举收割了345%倍用户流量,身为小程序商城营销领域的一级冲浪选手,今天小天就带大家一起来吃瓜。
 
 
 
1/全域贯通的新尝试
 

此次双十一,戴森尝试了在微信生态中打造“超级品牌日”活动。
 
在超品日活动中,戴森视频号直播为核心,小程序商城为交易阵地,配合朋友圈广告、微信搜一搜、企鹅吉盒等资源,实现公私域、线上线下联动,推动私域流量的增长,同时也培养了消费者在戴森小程序商城购物的习惯。

 
 
 
双十一期间在腾讯多个团队的助力下,戴森活动期间销量比去年同期增长52%,小程序会员同比增加33%,新增公众号粉丝同比增加312%。此次戴森在全域范围内展开的全新尝试,覆盖了多元化营销阵营,并成功撬动了品牌新增量。
 
 
2/小程序的整合与引爆
 

早在2019年,戴森便将小程序官方旗舰店、戴森会员、戴森维修、戴森产品指南、戴森产品注册等小程序进行了整合,合并为“戴森Dyson”小程序。戴森将各个功能合并也是为了能让用户使用体验更加便捷流畅,从而对小程序产生依赖产生使用习惯。

 
 
此次超品日中,针对小程序用户,戴森还提供了:独家返现、限时优惠、积分抵扣、买三赠礼、0元试用等10项限定权益,极大程度刺激了用户的转化,并借势为品牌积累了大规模的会员用户,形成了具有长远价值的品牌有效私域流量池。
 
 
3/视屏号的转化与加热
 
在此次超品日活动中,戴森突破单一品牌广告的内容形式,首次进军了视频号营销模式,结合了“明星效应的转化和“直播趋势”的加热,一方面利用品牌体验官王子文、赵露思等多位明星吸引用户粉丝的关注;另一方面,通过直播形式正式官宣品牌活动信息。
 
 
 
在视频号上,戴森积极联动了多个明星体验官制作创意内容宣传产品,公众号也会在此期间推出明星测评的专题,推送给数百万粉丝。同时在视频号发起每日10多个小时的直播,吸引消费者近距离了解品牌和产品特性。最终,超品日期间戴森的公众号阅读量超100万,视频号播放量超300万。
 
4/小结
 
戴森通过此次小程序和视频号的双管齐下,已成功搭建起品牌除淘宝外的第二大专属的流量池,在今后持续循环的营销中,定能拓充更多销量增长的可能性。而小程序商城也将成为更多品牌在微信内的第二“官网”,帮助品牌释放私域更长效的价值。
 
如果你也想打通流量,那么就快来尝试下小程序商城吧。私聊小天,让小天带你玩转小程序商城的丰富营销打法。



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