社区团购小程序的沉默与让电商小程序的崛起

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浏览量 1279时间 2021-08-09

电商小程序现在是拥有数万亿用户的大市场，拥有完善的线下渠道的品牌，只要推荐扫码，就可以每天为自己的小程序引入高流量。但是小程序的工具属性太强，用户真的用完即走，现在比较成熟的平台也一对一的维护，用各种营销插件留住用户，增加用户粘性，建立品牌商家私域流量池，即会员体系。

但是，如果找不到方法，这个流量池将无法继续容纳新的，小程序电商也无法做到。在精细的运营中，根据国家信息合规要求，1万人才能通过大数据制作的用户画像。

对于商家品牌来说，门槛3354用户越多，越适合服务，相反，用户画像越薄。但是相比之下，有一定基础的零售品牌是可以达到的。将资金投入到经验丰富的线下商家，通过几次现金返还活动也可以登上门槛。其中要看企业基因和想投资的资金。但是现在不是不做微信服务的问题，而是怎么办？

据悉，虽然目前不是运营公司站最迫切的主要品牌企业，但运营公司站的核心目的是将原本无法访问的离线分发渠道转移到在线小程序上。一方面管理经销商，另一方面接受用户的直接反馈，改善产品。

以微信生态为基础的小程序电商可以接触到大部分国内用户，是直接转换的工具。为产业链上的各方提供了新的、高效的资源集合分配方案。

目前，小程序电商该资源收集的触角正在扩大到京东、小红书等第三方应用程序。微信愿意开放小程序电商生态，使第三方APP能够直接打包整合。

另一个方向是流通体系，如小程序联盟。电商小程序的分销最大的阻碍是小程序不能发朋友圈，不过已经通过视频号挂载的形式做到部分解决，但中间也多了视频号这一环。微信是想把视频号也融合进来，做一套分销生态。

现在社区团购似乎进入了沉默期，其背后有一个重要因素，那就是微信节目正在改造小程序电商的产品形态，玩更多的社交游戏。将把“第五个红包最大值”这样的共享变成新的社交共享模块。小程序电商的流通功能体系将得到加强。

今年微信生态内各流通平台的密集动作也可以看出微信对这一部分的重视。事实上，从品牌到分销渠道，再到购买，本来就是一个复杂的分销体系。小程序电商需要更多的产品卖场，将这一体系融入微信生态系统。

事实上，对电商小程序来说，品牌商不要随便投资，建立会员体系，部署SCRM和客服导购系统就足够了。当然，您是微信生态系统的平台玩家，那您就多看看分销吧。