【小程序代运营】“秋天的第一杯奶茶”火了, 你以为是在玩梗?其实藏着运营秘诀
2020-09-29

秋风微凉,落叶枯黄
都说秋天是一个多情伤感的季节
 
但这个伤感的氛围还没持续多久
就被一个充满恋爱酸臭味的热搜给破坏了
 
这个热搜就是
#秋天的第一杯奶茶#


 
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近日,#秋天的第一杯奶茶#刷爆社交网络
有许多小伙伴看到却是一脸问号
这到底是个什么梗?
 
其实,“秋天的第一杯奶茶”
指的是在秋分的那一天
爱你的人会给你发52元的红包
让你去买秋天的第一杯奶茶
 
从而这成为了众多网友
秀恩爱的一种方式


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再加上各大奶茶店推波助澜
一传十,十传百
仅一个下午的时间
全网都在喝“秋天的第一杯奶茶”
 
你以为这仅仅只是一个梗?实则不然!
这背后其实藏匿着生意人的运营套路


 
秋天的第一杯奶茶
为什么会火?
 
任何一个火爆的梗,一定是符合人性的。
 
如今,“秀恩爱”已成为人们生活中的常态,而“秋天的第一杯奶茶”恰好满足了大家“秀恩爱”的需求。
 
有对象的人儿绝对不会放过任何一个秀恩爱的机会,而没有对象的人,就会找闺蜜或家人进行互动,总之就是要想方设法“秀”,不喝上“秋天的第一杯奶茶”绝不罢休!
 
无论是对于收红包的人还是发红包的人,无论是给予爱,还是被爱,这一个52元的红包都承载着人们对感情的诉求。



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而且,奶茶这个东西,似乎总是自带热搜体质,喝奶茶已演变为一种生活习惯,甚至成为年轻人的社交标配。
 
再加上“秋天第一”这个具有仪式感的词汇,也加强了话题的传播属性。人性感情的诉求与仪式感附加,便造就了“秋天的第一杯奶茶”的火爆!
 
 
品牌借势蹭热度
店铺销量增三成
 
#秋天的第一杯奶茶#大火后,最直接的受益者当然是各大茶饮品牌。
 
多地奶茶店均出现爆单现象,奶茶店门口排起了长长的队伍,有的奶茶店当天销量就增长了30%!
 
喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、星巴克等品牌的官方微博,都在当天推出了“请你喝秋天的第一杯奶茶”的相关抽奖活动,推新品,搞联动,忙得不亦乐乎。



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除了奶茶店,这些品牌纷纷也来蹭热度:
 
999感冒灵:有男朋友喊你来喝秋天的第一杯999感冒灵吗?



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饿了么:#秋天的第一杯奶茶#是在我家喝到的吗?



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钉钉:#秋天的第一杯奶茶#老板请!



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农夫山泉:一杯奶茶算什么?5L桶装奶茶整上!



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由此可见,#秋天的第一杯奶茶#掀起了一场品牌的营销狂欢。
 
 
写在最后:
 
品牌运营,要学会借“梗”营销
 
在这个“娱乐至上”的时代,商家运营必须要抓住年轻人的好奇心和喜欢玩梗的心理。
 
那些在特定时间段内爆火的“梗”,其背后往往蕴藏着巨大的商机。借“梗”营销算是一种成本较低的营销方式,并且很容易产生现象级的传播。
 
但是这个“梗”一定要与品牌找到共通性,同时还要注意把握住“梗”的生命周期,选对时机,趁热打铁。
 
所以对于品牌来说,一旦抓住了这波“梗”,并能够运用自如,便找到了财富的密码。
梗玩对了,你就赚了!
 


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