【小程序代运营】运营想做好?广告语不能少! 教你如何创作一字千金的广告语
2020-10-12

什么是广告语?
 
它是一种语言的艺术
是产品个性与品牌精神的高度浓缩


 jixuantian.com


一个懂得运营的品牌
能够在三言两语之间
传达品牌核心理念及定位
并突出产品优势
还能做到郎朗上口,自带传播性
 
一句让人眼前一亮的广告语
比播放一万次广告来得更有效
 
同时能够真正促进产品销量
提升品牌市场竞争力
 
所以,广告语是商家在运营过程中
必不可少的一部分
 
今天,就来教教大家
如何创作出一字千金的广告语!
 
 
符合品牌调性
彰显品牌态度
 
当每个品牌诞生时,都会附带着相应的“标签”,所以品牌广告语一定要将自身的“标签”属性发挥到极致!形成自己独特的品牌调性,彰显品牌态度。
 
下面我们就从以下两个品牌的广告语,来分析一下。

 
抖音:抖音,记录美好生活

 
jixuantian.com
 

抖音,一款短视频社交软件。在这句广告语中,动词:“记录”,其实就是鼓励拍摄。然而抖音想更深层次表达的不仅仅是“记录”,而是记录的内容:“美好生活”。
 
美好,其实是理想生活的最高境界,抖音想告诉大家的是,现在你可以通过抖音来记录和创造更多美好,留下更多美好回忆。
 
从而也展现出品牌积极向上的心态,和追逐美好事物的精神!
 
耐克:Just do it

 
 jixuantian.com


“just do it”是耐克最知名也是最重要的广告语,翻译成中文可以理解为:想做就做,或只管去做。
 
这句话从消费者的角度来看,意味着我只选择它,就用这个!而站在商家的角度,就是:尽管来试一试。
 
如果从语境上来看,just的意思是仅仅…就…·样,可以引申为不要考虑太多,突出年轻人的自我意识,鼓励人们大胆放手一搏,同时也体现出耐克的体育精神理念。

 
表达产品卖点
凸显产品优势
 
对于一个产品来说,其广告语需要告诉消费者:我到底好在哪里?我能给你带来什么好处?用产品卖点来打用户痛点,达到直击灵魂的传播效果。
 
举两个例子:
 
王老吉:怕上火,喝王老吉



jixuantian.com
 

王老吉的这句广告语简单有力,产品卖点一目了然。它首先阐述了用户的心理需求:怕上火!
然后立马给出了解决方案:喝王老吉。
 
王老吉从顾客的角度出发,将用户怕上火的痛点与产品优势相结合,充分展现出王老吉能够帮助消费者实现降火的效果。有了王老吉,就算吃火锅,吃烧烤也不怕上火!
 
OPPO:充电5分钟,通话两小时



jixuantian.com
 

OPPO的广告语对产品的特性分析非常到位。当下智能手机最大的痛点就是电池问题,OPPO则准确的找到了市场竞争点。
 
并且在这句广告语中,OPPO巧妙的运用数字来凸显出手机充电时间短,续航时间长的产品优势。
 
 
巧用对仗押韵
便于大众传播
 
一些广为流传的广告语,都有一个特点,就是简短且押韵。在创造广告语时,巧用对仗、押韵的技巧,能够充分发挥出语言的节奏感,从而带动消费者记忆和传播。
 
比如说:
 
脑白金:今年过节不收礼,收礼只收脑白金



jixuantian.com
 

第一句“今年过节不收礼”,引发用户的好奇心,后面再给出答案“收礼只收脑白金”,语言情绪波澜起伏,并且朗朗上口,很容易记忆。
 
在配合上一次次的强势洗脑,消费者口口相传,脑白金逐渐成为了收礼者和送礼者的默契。
 
携程:携程在手,说走就走



jixuantian.com
 

在旅行时最让人头疼的也许就是需要花费大量时间来定机票,定酒店,订门票……。
 
而携程,却用简单的8个字,创造出了一句家喻户晓的广告语。同时精准道出了品牌的核心优势。携程在手,立马就能来一场说走就走的旅行,酒店、机票、门票通通都能在上面搞定。
 
这句广告语也彰显了年轻一代说走就走的旅行态度。
 
 
最后:
 
广告语是语言的魅力,是浓缩的精华。
 
每个品牌都需要广告语,都需要根据自身的需求对症下药,来创造出只属于自己的广告语。
 
如果你也想拥有,我们能为您提供直指人心,让人心动的广告语。
 
不止是广告语,还有海量创新性的运营工具和品牌营销策略,我们都为您提供。总之,我们的一切服务,都是助您走上成功的道路!


立即咨询
3
在线留言
QQ
微信
微信二维码
返回顶部